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American Apparel roza la ruina

Han llegado tiempos de vacas flacas, incluso para aquellos que creían que lo de subir como la espuma no iba a acabar nunca. El caso de American Apparel no tenía que ser distinto.

Parece ser que los directivos de la compañía asentada en California se han preocupado más por el posicionamiento de su marca que por un crecimiento equilibrado y sano. Después de años de aperturas -fuera de España, por supuesto-, masivas campañas de publicidad y patrocinios, lo que parecía ser la gallina de los huevos de oro ha dejado de ser rentable. Nos ha llegado el mensaje pero no el producto.

Además de verse salpicado por diferentes escándalos -entre ellos, cinco acusaciones de abuso sexual y una denuncia del estado de California por contratar a inmigrantes ilegales en su central de Los Ángeles-, el director ejecutivo de la marca, Dov Charney -a medio camino entre el irrevente Terry Richardson y el millonario Robert Murdock- empieza a ser observado con lupa por los accionistas, que demandan cambios inmediatos.

Parece que un nuevo plan económico basado en el cierre de tiendas, renovación de plantillas no productivas y un recorte severo en publicidad va a tranquilizar los ánimos.

De momento, tienen que lidiar con unas pérdidas de unos 13 millones de dólares y una bajada de las ventas que roza el 70%. Señores, menos escaparate y más trabajo.

• Tags
• • apparel

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• Publicado
  05 / Apr / 2010

• Autor
  Pepo Moreno

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