AY Not Dead dio el puntapié inicial a la semana de la moda en Buenos Aires con el lanzamiento de su campaña de temporada, esta vez protagonizada por la modelo Dree Hemingway, bisnieta del escritor americano.
"Get healthy, feel sexy" es el lema de la temporada, en la que Dree revaloriza una mujer más voluptuosa y saludable, fotografiada por el argentino radicado en Nueva York, Sebastian Faena. Claramente hay un quiebre con las campañas anteriores dejando atrás las siluetas demacradas tan características de la marca.