News
El hombre según Yves
Jaume VidiellaBruce Weber y Stefano Pilati se unen para crear el vídeo del nuevo hombre.
La gran difusión y la facilidad de visionado a través de sus páginas web, ha hecho que firmas de siempre como Chanel, Dior, Prada, o más contemporáneas como Margiela o Simons, presenten nuevos productos y eventos en formato vídeo.
La fotografía ha pasado a un segundo plano, reservada sobre todo al papel. El interés por todo lo relativo a desfiles y campañas se transforma ya no sólo en videos de los propios hechos, sino también en entrevistas, visitas al backstage, making of y blogs, coincidiendo con la sensibilidad de un internauta entendido y esteta.
El que más energía ha empleado en esta nueva forma de marketing viral es Stefano Pilati en Yves Saint Laurent, que ya no concibe ninguna presentación sin alguna acción relacionada con la difusión online de contenidos. Sus manifiestos, que combinan acciones de promoción con un toque arty hacen que YSL se distinga por ser menos evidente al publicitarse, pero sin embargo tiene muchos fans y es el complemento perfecto a los desfiles.
Lo más interesante y distinto de la firma son los cortometrajes que acompañan sus presentaciones masculinas. La moda de Pilati para YSL Homme retrata un gentleman relajado y descuidado. Para el próximo invierno continúa con la misma línea, pero dedicando el video a un hombre más fuerte, libre, joven y masculino.
El mítico Bruce Weber ha sido el realizador responsable, limitándose a referenciar universos y mitos personales. Weber siempre muestra con abierto optimismo la belleza de niños con perfectos cuerpos de atleta, su impresionante y desnuda presencia, sus juegos inocentes (de marcada carga homoerótica) y su alegría de vivir. En este caso Marvin Gaye da título a la pieza, Ain´t nothing like the real thing.
Posiblemente lo más interesante sean los fotográmas de Bunyy Yeager, famosa fotógrafa de la época pin-up. El vídeo subraya su complicidad con las chicas y su obsesión por captar el desnudo desinhibido y desvinculado de la obscenidad. Lógico que Weber la adore, él hace lo mismo.
Es genial que Pilati nos regale estas acciones, como genial es que siga revitalizando el mito de Yves. Vistas sus últimas colecciones, un tanto dispersas y huecas, debería insistir más en lo segundo. Yves no es una marca con un pasado de alta costura remoto e incierto.
Enviar por email
Imprimir
Compartir en Facebook
Compartir en Twitter
Añadir a del.icio.us
Abonar RSS de los comentarios sobre este artículo