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La dosis justa de provocación sale a subasta
Xim RamonellLa mítica imagen de YSL para el perfume Pour Homme se subasta en Christie's.
A comienzos de los 70, una esbelta silueta sobre cojines de cuero negro, sin otra distracción más que un halo de luz, miraba fijamente al objetivo de Jeanloup Sieff. Era un joven Yves Saint Laurent tras decidir que debía posar desnudo para publicitar su primera fragancia masculina: Pour Homme. De esa forma, nació una mítica imagen que resultó toda una provocación en su época, tal y como esperaban sus creadores.
Ahora esa imagen sale a subasta la semana que viene en Christie's junto a otras 60 fotografías de Jeanloup Sieff. Pierre Bergé, compañero sentimental de Yves y cofundador de la casa, ha declarado sobre la imagen: "Representa la provocación justa siempre presente en Yves Saint Laurent. La fotografía no se centraba únicamente en el público gay, a pesar de que ellos la acogieron con fuerza. En cualquier caso la imagen apenas salió publicada en su momento, y ha sido a lo largo del tiempo cuando se ha convertido en todo un icono".
Así que BANG no ha sido el primer perfume para el que su creador ha decidido quitarse todos sus pudores -si es que éste sujeto ,en cuestión, los tiene- y mostrarse tal cuál en una campaña de publicidad. Yves Saint Laurent quiso ser el pionero en aportar a sus campañas ese punto de provocación que le caracterizaba, y que sabía que daba resultados, como muy bien, luego supieron reutilizar sus sucesores, tales como Tom Ford o el actual Stefano Pilati. Ahora tan sólo nos queda pujar por la fotografía, y adquirir la dosis justa de esa provocación.
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