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MO Week, de lo rural a lo urbano
Verónica EirinDel año 2000 a la actualidad, el circuito de la moda en Uruguay ha emergido como una industria que aprendió a adaptarse a un mercado gobernado por la tímida escala de consumo, las materias primas a costos de exportación y la creciente amenaza de las importaciones masivas. En es escenario, diseños de autor y marcas con un marcado perfil comercial se unieron bajo el lema Made in Uruguay en una cruzada que, en sus inicios parecía una utopía pero que actualmente no sólo cuenta con el respaldo y la profesionalización del sector a través de las universidades, sino que pone sus fichas en la exportación de los diseños uruguayos como próximo paso a seguir.
En medio de esa vorágine que el sector experimenta es que surge MO WEEK; un encuentro de moda de alto nivel, el eslabón que faltaba en la cadena de la industria textil uruguaya para continuar consolidándose. Desde el 7 al 9 de octubre, un mega espacio dedicado a la moda se levantará en el predio Ferial de la Rural del Prado: con stands de destacadas marcas de diseño -consagradas y emergentes-, pasarelas, showrooms y salas vip, además de espacios gourmet y música en vivo. El evento se llevará a cabo en los galpones históricos de la Rural que tanto cautivaron a los asesores argentinos del proyecto. Se trata de una triple jornada que adelanta las tendencias en colores y colecciones que van a marcar la temporada de verano 2010/11. La propuesta se complementa con una puesta en escena donde el maquillaje, el peinado y la estética también serán protagonistas. Además de las escuelas y las universidades de diseño más importantes de Uruguay (Escuela de Diseño de Peter Hamers, Pablo Giménez, Instituto Strasser y UDE), marcas del prestigio de Margara Shaw, Sonsoles, Pecarí Cueros y K-Bardot ya aseguraron su lugar. Para este proyecto, directivos de la Rural Predio Ferial de Buenos Aires se asociaron con los organizadores de MO WEEK en Uruguay (de la agencia de Publicidad Milk AD), para aportarles toda su experiencia y trayectoria en la organización integral de eventos en el sector moda. Además, el evento contará con el auspicio del diario EL PAÍS, el medio más prestigioso de Uruguay.
Con la organización del equipo de productores liderado por Carina Martínez, la creación de MO WEEK implica el desarrollo de "un único espacio que presenta las tendencias en un entorno donde la mujer es una invitada especial que tiene la posibilidad de ver en pasarela todo lo que se viene, participar de un cocktail, ser maquillada y recorrer showrooms de indumentaria con prendas y accesorios exclusivos", dijo Martínez. La idea de realizar una semana de la moda en Uruguay surge como consecuencia del auge de diseñadores, estilistas y maquilladores que se destacan en la industria, así como también del crecimiento de la cobertura fashion en los medios de comunicación. Es por eso que la convocatoria, tanto en prensa, radio, televisión y sitios web, estima la presencia de 5.000 personas en el gran predio del Prado en plena primavera. La mayor apuesta de MO WEEK es poder generar un espacio que contemple las necesidades de la mujer uruguaya y su amor por la moda: "Uruguay es un país con mucho potencial en el que ha crecido mucho la oferta para estudiar diseño. Han surgido nombres que lograron un reconocimiento en el exterior con sus creaciones; y a pesar de que nuestro mercado es chico, poco a poco, nuestro diseño se va dando a conocer", señaló Martínez. Y por eso, MO WEEK es una gran apuesta cuyo objetivo es trascender las fronteras e ingresar en el circuito mundial de la moda. El primer paso ya se está dando...
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