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08 / Oct / 2010

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Montevideo se envuelve de seda

Los pañuelos de Hermès fueron la diferencia que hizo que todo lo demás fuera un simple detalle en el casco antiguo de la capital uruguaya.

Delante del biombo hiper cromático modelos, estilistas, fotógrafos, artistas y productoras de moda posaron luciendo los pañuelos de la fina marca francesa. 100% actitud creativa. Cada personalidad, adecuó la forma del trozo de tela a su estética, de forma tal que todos fueron diseñadores, al menos por un instante. Frente al éxito de la propuesta, Ana Torrejón, directora de comunicación y PR de la casa en Argentina, se mostró muy conforme con los resultados de la iniciativa que ya es furor en distintas ciudades del mundo - Londres, Tokyo, Buenos Aires, Nueva York y París - y Montevideo no fue la excepción.

(CMO): ¿Cómo surgió el concepto J'aime mon carré?

(Ana Torrejón): Es una estrategia internacional de Hermès consistente en transferir sus valores culturales en torno de la seda y permitir que los jóvenes experimenten con ella.

(CMO): Sabemos que muchas ciudades se unieron a esta iniciativa de Hermès, ¿cómo fue la adaptación de este evento en Montevideo?

(AT): Hermès está en Argentina y la filia le da potestad para diseñar sus propios eventos. Dada mi relación con Uruguay pensé que era maravilloso hacer el puente entre dos ciudades con firme identidad y con un espíritu rioplatense. Dos riberas, dos experiencias, un mismo sentir.

(CMO): Todas las fotos resaltan la importancia de los accesorios, y más precisamente de los pañuelos, ¿crees que son una pieza fundamental en el outfit?

AT: En lo puntual Hermès no considera al pañuelo como un accesorio sino como un campo de extensión no vestimentaria de la moda, es una clave en sí misma.

(CMO): ¿Cuáles son los personajes más representativos de la marca?

(AT): Hermès no tiene personajes icónicos ni trabaja con celebridades, es una etiqueta que se define por el valor artístico artesanal de sus productos y de quienes los manufacturan.

(CMO): ¿Cuáles fueron tus devoluciones de la experiencia?

(AT): Estoy muy emocionada con la experiencia, creo que logramos el objetivo de mostrar al mundo diversidad y creatividad.

(CMO): ¿Piensan repetir el evento en una próxima edición?

(AT): Hermès crea semestre a semestre nuevos formatos para poder explorar sus diversas áreas. Nos espera siempre la novedad.

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