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25 / Mar / 2010

Belleza

Opium: un mito renovado

Nuevo look para el clásico de Yves Saint Laurent.

En 1977, Yves , era el rey de la moda: un hombre guapo y elegante, que pertenecía a la elite artística mundial, que vivía peligrosamente entre París y Nueva York. Ese año presentó, en una recordada y espectacular fiesta en un barco la fragancia más importante después del nº 5 de Chanel, desde luego la más polémica, mediática y escandalosa: Opium.

Un perfume no superado. Yves creó con él un mito al que muchos quisieron emular, y en cierta manera, lo consiguieron.
Calvin Klein con su Obsession (1985) y Christian Dior con Poison(1985), perfumaron la década de los excesos, del culto a lo extremo, la década de la inconsciencia que tantas vidas costó, pero que recordaremos como el último momento de libertad contemporánea.

Opium fue la primera fragancia que admitía abiertamente lo prohibido, la más original, la que más rechazo social tuvo por lo obvio de su mensaje y la que mayor número de protestas y acusaciones provocó. Todo eso, aumentó el deseo de su consumo y enriqueció ostensiblemente a la pareja formada por el creador y su inseparable Pierre Bergé.

Yves acostumbraba a viajar a través de sus colecciones y recreaba la ilusión de un mundo dónde el exotismo y el misterio aun existían. Con esas referencias Pierre Dinard diseñó para YSL un frasco que recordaba los inro ( pequeños recipientes lacados japoneses que se ocultan bajo los kimonos para guardar aceites). El aroma fue creado por Jean Amic y Jean-Louis Sieuzac de Roure: denso, penetrante, indiscreto y radiante. Un complejo "cocktail bomba" de especies, mandarina y ciruela, con toques ¡ de jazmín, clavel, lirios y notas de cedro, sándalo, incienso y patchouli.

Por si no fuese suficiente, el perfume ha ido pasando de década en década acompañado por algunos de los rostros más mediáticos y polémicos: Jerry Hall, Linda Evangelista, Kate Moss o Sophie Dahl, una irreconocible y rubia Maríacarla Boscono o Malgosia Bela, con imágenes ideadas por Helmut Newton , Steven Meisel o Mondino y promociones televisivas dirigidas por David Lynch.

Ahora que los perfumes de Yves pertenecen al grupo L'Orèal se ha rediseñado el frasco y su imagen. Bajo la dirección artística de Stefano Pilati y de Fabien Baron, que está detrás de las controvertidas campañas y exitosos productos de Calvin Klein, y del libro de culto Sex de Madonna. Para Opium, han ideado un frasco que partiendo del original, deja ver mejor el denso líquido amarillo y refuerza la idea de objeto de culto. El nuevo rostro es la maravillosa Karen Elson, exageradamente pelirroja y retratada por Mert Alas & Marcus Piggot.