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02 / Apr / 2010

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Ralph Lauren lanza The Lauren

La nueva línea puede comprarse directamente desde la (ciber)pasarela.

Hace un par de días, os hablábamos de la absorción de Net a Porter, una de las páginas estrella de venta de moda online, por una gran corporación empresarial. Pues bien, Ralph Lauren no se amedrenta ante una coyuntura económica desfavorable y da una nueva vuelta de tuerca al e-shopping. La marca con el espíritu más estadounidense lanza una nueva línea, The Lauren by Ralph Lauren, cuya presentación se dio la semana pasada en la propia web mediante un desfile ad hoc en el que las propuestas eran comentadas por un front row conformado para la ocasión: Nina García de Marie Claire, Adam Glassman de la revista de Oprah, Avril Graham de Harper's Bazaar y Michelle McCool de Cosmopolitan.

Ya desde la pasarela la interesada (por ahora sólo hay linea femenina) puede seleccionar que es lo que quiere que le envíen a casa con lo que queda superado el formato de tienda online en el que había que esperar seis meses para que la ropa de la pasarela llegara al momento de su venta. Se elimina la intermediación y la propia compradora siente que todo el despliegue es para ella sin la distancia con que se puede mirar un desfile en las carpas de Bryant Park.

Las críticas no se han hecho esperar y las grandes plataformas de moda han alabado la iniciativa de la firma americana. Eso si, muchos cuestionan la imparcialidad del cuarteto de periodistas invitados puesto que al ser pagados por la propia marca los únicos comentarios que se oirán pueden ser demasiado positivos (y damos fe que así es). Aún así la pionera iniciativa vuelve a poner de relieve la capacidad de Ralph Lauren para diversificar su negocio y seguir expandiendo su marca en una época en la que sólo se oyen lamentos pero nadie se atreve a seguir y a arriesgar.

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