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Una terapia peligrosa
Bru RomeroCada vez es más habitual el salto que muchos héroes deportivos dan del campo de juego a los medios de comunicación en forma de campaña publicitaria. David Beckham, Rafa Nadal, Cristiano Ronaldo, Fernando Verdasco, Gerard Piqué y hasta David Iniesta se han convertido, a golpe de talonario, en carne de cañón para marcas de toda índole. Los nuevos dioses se dejan querer redondeando su caché, alimentando su ego y marcando un sustancial tanto a sus rivales en ese mercado paralelo surgido en la confluencia de lo deportivo y lo comercial.
El último en subirse al carro es el piloto de Fórmula 1 Michael Schumacher como imagen de la línea MSone de zapatillas de lujo de la firma asiática Navyboot. Con estas zapatillas, en edición limitada y con un precio que oscila entre los 3.000 y 5.000 euros (dados sus materiales: becerro, napa, salmón, serpiente, avestruz y aderezo de cristales pulidos y oro de 18 quilates), se amplía un poco más el mercado del lujo asociado a deportistas de élite como la tenista Maria Sharapova, imagen de Tag Heuer, o el golfista Justin Rose.
La estrategia no termina de cuajar entre un público que observa socarrón cómo las grandes multinacionales tiran de plantilla deportiva para promocionar sus productos. Según la revista americana AdAge, los anuncios con caras conocidas tienen una eficacia inferior a los de otros que no emplean ese recurso. Eso sin contar con que la reputación de las marcas no suele tolerar los escándalos protagonizados por las celebrities puestas a su servicio.
Los consumidores de hoy ya no son como aquellos que compraban cigarrillos Chesterfield al ver a Bette Davis fumarlos o el perfume 'Eau Savage' de Dior al suponer que Alain Delon se servía de él para conquistar a sus amantes. Dicen que la fama abre puertas, aunque según parece ya no la de nuestras casas. Ahora estamos más influidos por las redes sociales que por famosos a los que no tenemos el placer de conocer.
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